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聚焦內衣行業(yè)新動(dòng)向,“輕運動(dòng)”或將成為未來(lái)賽道新主張

| | | | 2021-3-22 17:07

  ● 90后買(mǎi)走了天貓一半的無(wú)鋼圈內衣

  中國的內衣市場(chǎng)長(cháng)期被一些傳統的內衣品牌把控。最早的內衣品牌追溯到40年代誕生于上海,而本土第二波品牌在90年前后誕生。20世紀80年代國外的內衣品牌開(kāi)始進(jìn)入中國市場(chǎng),同時(shí)運用于文胸的模杯技術(shù)傳入中國。但這些傳統品牌發(fā)展至今,傳統內衣品牌更多還是圍繞聚攏、上托等效果來(lái)設計產(chǎn)品。

  隨著(zhù)社會(huì )發(fā)展,大眾受教育程度的提升,社會(huì )觀(guān)念的轉變,女性獨立意識興起。而無(wú)鋼圈內衣正是女性生活方式與個(gè)人情緒的表達。天貓內衣類(lèi)目監測到的數據表明,2020年天貓文胸品類(lèi)在線(xiàn)銷(xiāo)售中,無(wú)鋼圈內衣已占到65%的份額,且持續保持高速增長(cháng),市場(chǎng)潛力巨大。森林之家(廈門(mén))時(shí)裝有限公司旗下品牌“秘密森林Closet Forest”負責人表示,國人 “內在需求”的覺(jué)醒,已經(jīng)慢慢成形了90后每個(gè)獨立個(gè)體的 “悅己型”的消費需求,內衣也從隱形衣物,開(kāi)始向“外穿”探索。

  ● “探索真我”秘密森林內衣的創(chuàng )新之路

  秘密森林作為一個(gè)全新的內衣品牌,主張 “意義”和“意思”都與當代年輕的內在所需都很重要。

  意義:即是會(huì )從穿著(zhù)品質(zhì)上思考一件內衣的應該具備的維度,讓90后感知貼合自身需求的就是尊重自己,所以秘密森林的內衣產(chǎn)品出現了很多嶄新的定義“無(wú)尺碼”、“寬尺碼”、“隨心裁”、“自適艙”、“風(fēng)洞艙”等等。能夠滿(mǎn)足日常生活與運動(dòng)休閑、工作等多場(chǎng)景的通勤穿搭要求,特別是主張“輕運動(dòng)內衣”概念其實(shí)也是在解決當代都市群體對生活場(chǎng)景和對應穿著(zhù)多元化的硬性需要的煩惱,那么秘密森林就是把內衣做成了一件與你身體機能完全匹配“同呼吸”、“共運動(dòng)”的載體,因此無(wú)論你要去哪里,穿什么樣的衣服,做什么樣的事情,都是一件內衣內褲就能自適應的。

  意思:即是鏈接90后的生態(tài)圈,讓內衣也更有趣、更好玩一些,于是在秘密森林的產(chǎn)品系列里,你會(huì )看到“BEST”四個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)。Bases生活+,定位生活通勤自然所需,圍繞90后日常生活形態(tài),將內衣穿著(zhù)變得更輕松簡(jiǎn)單純粹一些,色彩版型不被一定感覺(jué)定義,海量版型、潮流色彩提供給年輕人更多的選擇空間;Enjoy藝術(shù)+,則注重于90后的年輕人達成“文化共創(chuàng )”,讓更多潮流元素、品牌元素、時(shí)代藝術(shù)表征更多元地呈現在內衣上,當內衣不再作為隱形衣物時(shí),成為他們“外穿”的選擇性之一;Sport運動(dòng)+,則是關(guān)注90后生活形態(tài)的多樣性,近年來(lái)更多年輕人更注重身心健康平衡,所以運動(dòng)健身儼然成為一種日常,都市慢跑、騎行、瑜伽或健身等等也成為了生活的一部分,因此從工作無(wú)縫“轉身”到運動(dòng)場(chǎng)景的需要,也成為一種需要,無(wú)論是運動(dòng)鞋取代皮鞋,還是運動(dòng)衛衣逐漸成為90后衣柜里的主流,都充分說(shuō)明了秘密森林的“運動(dòng)”屬性極具鮮明的時(shí)代競爭力;Techology科技+,則是品牌不懈追求的方向,科技改變生活,科技還原自然,秘密森林的科技是以自然還原自然為導向,以尊重人體工學(xué)的創(chuàng )新設計為原則,如果說(shuō)對自然生態(tài)的面料和設計工藝的挖掘是秘密森林最神秘的“黑科技”,那更準確的說(shuō)秘密森林在做的是陽(yáng)光化的“綠科技”,包括對人體運動(dòng)本質(zhì)的研究,僅僅也是為了不經(jīng)常見(jiàn)光的地帶,多一些“陽(yáng)光和氧氣”!

  ● 聚焦Z世代,掀起輕運動(dòng)內衣新潮流

  這絕對不是運動(dòng)商店里的專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服裝或是內衣,秘密森林的“輕運動(dòng)”更關(guān)注Z世代的生活方式。更多女性?xún)纫乱呀?jīng)變成了一件“小背心”,更多的男性?xún)妊澮呀?jīng)變成了他腰間“個(gè)性標簽”,你會(huì )很輕易地從每個(gè)年輕人的穿著(zhù)上就看出時(shí)代的變化。在此的20年之前,更多的人把內衣當做不能見(jiàn)光的貼身衣物,是對“自我”的迷失,而現在當內衣不再是一件內衣時(shí),才真最美好、最陽(yáng)光的時(shí)代,個(gè)性解放,真我探索,都是秘密森林所倡導的,以“觸及內心、觸達身體”的方式,成為90后內衣品牌的代言者。

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